Juega hasta el pitido final

21 noviembre 2013

El partido que están jugando todas las entidades organizadoras de sorteos, concursos y apuestas se está saldando con una severa derrota a uno de los juegos de azar más populares de nuestro país, la Quiniela, que desde 1948 ha permitido a los apostantes pronosticar mediante el sencillo sistema del 1X2 los resultados de la Liga de fútbol.

La dispersión de los horarios de los partidos, que van desde el viernes hasta el lunes y la llegada de nuevos juegos de azar, casas de apuestas y casinos online han provocado que la recaudación gestionada por Loterías y Apuestas del Estado a través de la Quiniela haya descendido dramáticamente.

En las primeras 19 jornadas del presente campeonato (temporada 2013/2014) la recaudación total ha sido de 89.784.633 euros, un 51,37% menos que en el mismo periodo de la temporada pasada, en el que la recaudación total ascendió a 184.623.687 euros, según los datos facilitados por Loterías y Apuestas del Estado. De hecho, durante la presente temporada, la jornada 11 ha sido la de mayor recaudación, al alcanzar 7.493.909 euros, muy lejos de los casi 10 millones de euros de media que se obtuvieron durante el año anterior o de los 19.632.792 euros que se recaudaron en una sola jornada del anterior campeonato (jornada 12).

Esta situación ha llevado a los responsables de La Quiniela a realizar una intensa campaña de comunicación para recuperar la atención de los apostantes. Bajo el lema “Juega hasta el pitido final”, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) lanza un mensaje desesperado al jugador de azar: “si pudiéramos hacer un trato para que no me abandones, yo te lo devolvería todo”.

El pasado mes de julio, Loterías y Apuestas del Estado adjudicó, mediante concurso, a Revolution Publicidad S.L. un total de 5.082.000 euros para desarrollar la estrategia, creatividad, producción, planificación, difusión y compra de espacios en medios de comunicación, de las llamadas Apuestas Deportivas (La Quiniela, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus).

La campaña dedicada a promocionar La Quiniela, “Juega hasta el pitido final”, ha sido desarrollada por la agencia Revolution, producida por The Go Betweeners, sonorizada por Blackout y con música de Antipop, compañía fundada por Antonio Escobar, productor español, diseñador de sonido y compositor para publicidad, cine y televisión, cuya creatividad ha sido reconocida en todo el mundo con galardones como los Premios Goya, Medina del Campo, Festival de San Sebastián, premios APPE y el Festival de Nueva York, entre otros.

La veremos en TV, en piezas de 20 y 45 segundos, y en formato de 1 minuto y 10 segundos para viralizar a través de internet.

El mensaje impacta de pleno en las emociones y pasiones que despierta el deporte rey en los espectadores. Para ello, humaniza el producto a través de un protagonista que aparece en los primeros instantes del spot para captar la atención y cuya voz, acompañada con una música épica, se superpone, en off, a un conjunto de imágenes que recogen momentos que seguramente permanecen en el recuerdo de muchos aficionados. Regates imposibles como los de Leo Messi, Ronaldo o Djalminha, gradas engalanadas con enormes banderas y tifos dedicados a los equipos, conmovedoras despedidas de jugadores que se van y recuerdos emocionados hacia jugadores que se fueron para siempre, como Dani Jarque, chilenas increíbles como la del gol de Rivaldo al Valencia, paseos triunfales como el de la Selección Española o geniales pases de tacón como el de Cristiano Ronaldo o el de Guti ante el Deportivo de La Coruña.

El copy de la campaña resume lo que significa el fútbol para cualquier buen aficionado:

Si pudiéramos hacer un trato para que no me abandones…
Hagamos cuentas, me conoces.
Por tus gritos, por los goles, por tus lloros, tus risas, tus temores.
Por los nombres, por los hombres. Las tablas, los partidos, el escudo.
Por la angustia del infierno.
Por los signos que marcan la fatalidad del coraje y la esperanza.
Por esperar el cielo.
Por las luchas imposibles, las sorpresas, las tristezas.
Yo te lo daré todo, por la camiseta, las banderas, los colores.
Por sentirte otro.
Por dejarte tocar el presente, olvidando el pasado perdido.
Por la suerte, los abrazos, los amores, los títulos, los adioses.
Olvida lo mucho que te quité.
Puedes pedirme, rezarme y adorarme.
Por los que ganan, los que engañan.
Por un minuto largo, un segundo roto.
Viviste lo imposible, pudiste ganarlo todo.
Ahora vuelvo a ti cada domingo. Me maldices.
Si pudiéramos hacer un trato para que no me abandones, yo te lo devolvería todo.
La Quiniela. Juega hasta el pitido final

¡Una de 14!

La sorpresa especial de esta campaña ha sido recordar la genialidad de Guti ante el Deportivo de La Coruña que Benzema se encargó de transformar en gol, especialmente porque, tanto entonces, 30 de enero de 2010, como ahora, en la emisión de esta campaña de comunicación, la publicidad perimetral que “abraza” ese histórico momento, corresponde a nuestra marca, Euronics.

Así que, para nosotros, ha sido como acertar una quiniela de 14, aunque en lugar de millones ha traído emociones en forma de notoriedad de marca, que repartiremos entre todos nuestros puntos de venta.

Y como nos gusta recordarlo…

Por cierto, ¿recuerdas cuál fue el resultado final del partido, 1, X o 2?

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