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La historia de las empresas se escribe a través de las historias de las personas que trabajan en ellas.

Así lo piensa Balay y con esa idea ha desarrollado una atractiva campaña de comunicación que tiene como finalidad transmitir el agradecimiento de todas esas personas a los clientes que, durante más de 65 años, han elegido la marca.

La historia de la compañía comenzó en 1947, en Zaragoza. Concretamente en un taller de 70 m2. Fundada por Esteban Bayona y José María Lairla, en los primeros años se dedicó a la fabricación de transformadores de radio en serie. En aquellos momentos, tan solo contaban con 4 trabajadores. Nueve años más tarde, en 1956, comenzaron a fabricar electrodomésticos.

En la actualidad, Balay cuenta con una plantilla de casi 4.000 empleados y 6 fábricas, siendo además, una de las marcas de electrodomésticos más demandadas por el consumidor.

Gracias por elegirnos es el lema de una campaña de 360º desarrollada por la agencia d6 y ha sido producida por Mind The Gap. Los medios de comunicación empleados para su difusión son televisión (spots de 1’20” y de 30”), prensa, website, redes sociales, marketing directo, mailings, catálogos de producto, material para el punto de venta y un microsite con contenidos de la campaña.

La agencia de medios es Ymedia.

La música está producida especialmente por el estudio Noize, propiedad del cantante y productor peruano Pelo Madueño.

La idea surgió inspirada por los propios trabajadores de las fábricas, en el transcurso de las conversaciones que profesionales de Balay y de la agencia d6 mantuvieron con ellos para realizar una campaña de marketing interno. Las historias que había detrás de cada producto de la marca dieron origen a una de las mejores campañas de la historia de la marca, en la que los trabajadores se convirtieron en estrellas de cine para dar las gracias a los destinatarios de su gran obra: los electrodomésticos.

Se hicieron castings en todas las fábricas. Un director de actuación ayudó a los seleccionados para que perdieran el miedo a la cámara y se expresaran con naturalidad.

Siempre me pregunté quien estaba al otro lado cuando Miguel Gila descolgaba su teléfono y, tras solicitar hablar con alguien, lanzaba su célebre exhortación: “¡Que se ponga!”.

Se han cumplido 10 años de la muerte de uno de los grandes genios del humor español y un referente para todos sus colegas de profesión.

Los creativos de McCann Erickson han encontrado la forma de rendirle un emotivo homenaje en la última campaña de publicidad que han diseñado para la firma Campofrío.

Cómicos…

La campaña institucional de Campofrío, que lleva por título “Cómicos”, ha tomado como eje de comunicación la guerra financiera que agobia a los españoles y que agrava, día tras días, los efectos de una devastadora crisis que no remite.

Una parte muy importante de nuestro tiempo presente la pasamos en el futuro, imaginando cómo será, haciendo planes, recreando nuestros sueños o alimentando nuestros temores y esperanzas.

El ser humano es increíble. En ocasiones, resulta más fácil diseñar soluciones a problemas futuros que anticiparnos y prevenir en el presente. Por ejemplo, preferimos buscar planetas habitables para salvar la especie, antes que preservar nuestro planeta para evitar un hipotético apocalipsis futuro.

En cualquier caso, en el futuro buscamos seguridad y confort. Esperamos que todo siga yendo bien, pero en realidad, deseamos que nos vaya mejor. En nuestro futuro están las soluciones a nuestros problemas, la respuesta a nuestras preguntas, la seguridad para aplacar nuestros miedos, los recursos para satisfacer nuestras necesidades, el tiempo para saborear la vida… En el futuro está todo, aunque sabemos que puede no haber nada.

Construimos nuestro futuro sobre la base de la incertidumbre y somos conscientes que si a nuestro presente le añadimos ilusión, esfuerzo, afán de superación o constancia el resultado tendremos un mejor presente en el futuro. Paradójico, ¿verdad?

Conversaciones sobre el futuro

Esta reflexión acerca del futuro no es ajena a nadie. Cuanto mayor es la incertidumbre mayor es el tiempo que dedicamos a reflexionar acerca del futuro y a buscar razones para sentirnos seguros.

Quizás por esa razón, los creativos de la agencia S,C,P,F… han escogido las reflexiones sobre el futuro como eje de comunicación para la nueva campaña de Banco Sabadell. Diez destacadas personalidades de diferentes generaciones, establecen un profundo diálogo por parejas en el que cada uno reflexiona y expresa su punto de vista acerca de sus vivencias pasadas, sumergiéndose también en su propio futuro.

Organizados por parejas, procedentes de campos profesionales distintos y sin guión previo, las reflexiones de Pep Guardiola, Fernando Trueba, Estrella Morente, Luis Rojas Marcos, Loquillo, Inocencio Arias, Luz Casal, Geraldine Chaplin, José Corbacho y Oriol Bohigas son un auténtico regalo que mejora la calidad de nuestras reflexiones sobre nuestro futuro y enriquece nuestro presente. Dialogan acerca del paso del tiempo, de los sueños cumplidos, de sus cuentas pendientes, de sus relaciones con los demás o de la experiencia adquirida con la edad.

La campaña Conversaciones sobre el futuro tiene como objetivo presentar el nuevo producto de ahorro-previsión del Banco Sabadell, los Planes Personalizados de Futuro, con el que se pretende captar ahorro a largo plazo a través de más de 1.200.000 nuevos clientes particulares.

IKEA continua reivindicando el hogar como un territorio de rebeldía y libertad. En la República Independiente de Mi Casa se prepara una fiesta que contrasta con la crisis que gobierna las calles desde hace ya demasiado tiempo.

¡Tengo derecho a mi fiesta! es un grito unánime, el de todas aquellas personas que quieren recobrar el optimismo… o que no quieren llegar a perderlo nunca. Y es también la nueva campaña publicitaria de la compañía sueca en nuestro país.

El eje de comunicación consiste en un mensaje sencillo, directo, reivindicativo y divertido que transmite energía positiva y que se repite insistentemente a través del jingle para rebatir la frase “está todo mal” que sobrevuela el ánimo de muchas personas.

El detonante de la historia es la mujer que llama a todos los porteros automáticos de un edificio proponiendo celebrar una fiesta en casa.

La reacción de las distintas personas que habitan el edificio muestra su firme decisión de plantarse y poner al mal tiempo buena cara, disfrutando de su casa con espontaneidad, optimismo, frescura y total libertad, porque en su hogar mandan ellos. Eso sí, cada uno a su ritmo y con su propio estilo de vida.

La campaña ha sido creada por la agencia *S,C,P,F…, que desarrolla las campañas publicitarias de IKEA desde 1999, y producida por Landia. Los directores creativos han sido David Caballero y Toni Segarra y el realizador Allan Batievsky. La música ha sido creada por Trafalgar 13.

El spot para televisión consta de cuatro piezas, una versión de 30” y tres de 20”.

Ikea despierta el espíritu festivo en el hogar y nos recuerda, una vez más, que somos dueños de nuestra vida, que somos libres en nuestro hogar y que tenemos todo el derecho a disfrutarlo de la forma que creamos más conveniente. Y qué mejor manera de hacerlo que organizando una fiesta.

Carrefour se preocupa por el planeta… y por su propia imagen.

Las empresas tienen muchas maneras de expresar su compromiso con la sociedad de la que forman parte y en la desarrollan su actividad empresarial, elevando, de paso, la percepción que clientes, proveedores e instituciones tienen de ellas.

Algunas de las fórmulas más habituales para difundir el contenido de sus programas de Responsabilidad Social Corporativa consisten en comunicar su capacidad para generar empleo, las medidas que lleva a cabo para favorecer la igualdad entre trabajadores y trabajadoras, enfatizar su actitud solidaria ante situaciones como la crisis o el desempleo, recordar su implicación en la formación de sus empleados, fomentar el apoyo a la salud y al bienestar de sus clientes o usuarios, contribuir con proyectos sociales tanto globales como locales o explicar que la prevención de accidentes contra la salud es fundamental en todas las actividades que desarrolla.

En su última campaña publicitaria, Carrefour ha elegido como objetivo principal informar acerca de las actividades que realiza para contribuir “en positivo” a la preservación y al mantenimiento de los recursos locales y medioambientales.

La campaña es una creación de Publicis, y consta de seis spots, en formatos de 30 y 40 segundos, que tienen como eje de comunicación el slogan “En positivo”.

En los créditos encontramos, entre otros, a la joven productora Agosto y a su realizador Nacho Gayán, al equipo creativo compuesto por Fabio Mazía, Marcelo Vergara, Santiago Lucer y Paula Giménez, al director de fotografía Olivier Cariou, el estudio de sonido y postproducción Infinia. La música es de La Crem y la locución corresponde a Sara Dahan y Xavier Fernández.

Carrefour, la 2ª empresa de distribución más importante del mundo expone en cada una de las seis historias una actitud positiva con la que pretende favorecer al medio ambiente, a sus proveedores, a sus clientes y a la sociedad en general.