Sólo para coleccionistas
La renovación de la marca Edesa Hace unos meses recibí la amable invitación de los responsables comerciales del Grupo Fagor para participar en un pretest de mercado para la renovación estratégica de la marca Edesa. Tras una reunión introductoria en el que analizamos la actual situación de...
Cada maleta cuenta una historia
Mientras ojeaba una revista durante el vuelo de regreso de mi último viaje a Múnich, encontré un anuncio que, además de una sonrisa, despertó mi curiosidad. Una imagen, un slogan y una marca Con esos tres elementos los creativos de la agencia alemana afincada en Düsseldorf, Coffein...
Elecciones 2008: De la Z a la A (y III)
– M Mensaje. El mensaje de los diferentes candidatos y partidos es el factor determinante que mueve y motiva a los votantes. Cada formación política prepara minuciosamente el contenido su mensaje y la forma de trasmitirlo eficazmente a los ciudadanos. Los ejes de comunicación de los...
Elecciones 2008: De la Z a la A (II)
– S Símbología.Las ideas se convierten en símbolos para fijarlas en el subconsciente de las personas y, de esta forma, despertar emociones y sentimientos asociados a las diferentes corrientes ideológicas. Una vieja técnica de marketing. Los partidos políticos emplean muchos símbolos a los que los ciudadanos...
Elecciones 2008: De la Z a la A (I)
Elegir a las personas que deben regir los destinos de un país es un ejercicio de libertad y democracia. El próximo 9 de marzo, los españoles acudiremos a las urnas a depositar un voto con el que expresaremos nuestra voluntad mayoritaria. Durante las semanas previas, e incluso...
Doble Cero para El Corte Inglés
La estrategia empresarial de El Corte Inglés, se basa en abarcar todo tipo de mercados y llegar al mayor número posible de consumidores, prestando siempre la mejor atención posible. Por tal motivo, cuenta con una red de grandes almacenes (Tiendas El Corte Inglés), una cadena de hipermercados...
La caja azul
A finales de año abría sus puertas un nuevo megastore Euronics de 5.000 m2 en la ciudad italiana de Marcianise, en la provincia de Caserta. Está ubicado en una zona de gran potencial estratégico y comercial, en cuyo radio de acción habitan más de 3 millones de...
¡¡¡Qué bello es vivir!!!
“It´s a wonderful life”. Es el título original, en inglés, de una de las obras maestras de Frank Capra y una de mis películas favoritas. Estrenada en 1946, está considerada como una de las mejores películas de la historia, ocupando la undécima posición del ranking del American...
Bolas, pintura, plastilina e hilo de colores
Bolas (Bouncy balls) – Pintura (Paint)– Plastilina (Play-doh)– Hilo (Threads) ¿Qué tienen en común las calles de San Francisco, los edificios de Glasgow, el distrito de Manhattan y las pirámides de Egipto?¿Y las bolas saltarinas, la pintura, la plastilina y el hilo? Realmente no lo sé. Pero...
Mens Sania…
“Mens sana in corpore sano” es una cita latina de Juvenal, un poeta satírico latino de finales del Siglo I y principios del Siglo II d.C. Aunque hoy en día la traducimos como «mente sana en un cuerpo sano”, su sentido original era el de la necesidad...
Aterrizajes bajo control
En anteriores artículos he abordado la planificación de la incorporación de nuevos empleados a las empresas, bien sea desde la óptica del empleado (Tu primer día), o bien desde la perspectiva de la empresa (Bienvenidos). El primer artículo ponía el acento en una serie de recomendaciones dirigidas...
Suma puntos y gana
Un texto en japonés y en el centro un texto en letras naranjas que dice: “Gane 6.000 €”. La promoción ya está en marcha. Del texto se ha leído una frase que despierta curiosidad y que provoca que quien la lee quiera conocer más. En este caso...